Ich verstehe die Aufregung nur in Ansätzen.
Ja, man assoziiert erst einmal den Krieg.
Aber: Es handelt sich um ein deutsches Unternehmen, das heutzutage seriös geführt wird.
Regress für Unternehmens-Verbrechen in den Nazi-Jahren kann nicht ernsthaft eine Grund sein, diesen Schatten hat wohl jedes große deutsche Unternehmen, aber das haben heute Handelnde nicht zu verantworten.

Heute steht diese Unternehmung für die Unterstützung der deutschen und Europäischen Verteidigung. Nicht für Angriffe auf Nachbarvölker.

Ich finde es zwar eigenartig, dass ein Unternehmen dieser Branche Fußball-Werbung betreibt (um Absatzsteigerung geht es wohl eher nicht), aber das ist ja letztendlich auch zweitrangig.

Warum sollte Rheinmetall in der aktuellen Zeit ein Sponsor zum Schämen sein?
Schließlich liefert das Unternehmen gerade aktuell seinen Beitrag zur Abwehrfähigkeit von Deutschland und der NATO. Und zwar gegen Aggressionen z.B. aus dem Gazprom-Russland.

Daran kann ich erst einmal nichts sonderlich Verwerfliches sehen.