Dabei wollte der Verein die Stadt während der gesamten Spielzeit in den Vereinsfarben färben. Hierzu wurde ein rot-weisses Stadtschild entwickelt, mit dem RWE mit Unterstützung der FFA sowie vieler Fans die gesamte Stadtgrenze Essens kennzeichnen wollte. Mehrere hundert Vorschläge mit möglichen Standorten für die Stadtschilder sind beim Verein eingegangen.
Doch jetzt gab es von Seiten des städtischen Amtes für Straßen und Verkehr keine finale Genehmigung zur Umsetzung der Aktion. In der offiziellen Begründung heißt es:
§ 33 Abs. 2 Straßenverkehrsordnung verbietet die hier beantragte Form der Werbung in Verbindung mit Verkehrszeichen, wenn sie sich auf den Verkehr auswirken kann. Da diese Schilder dem amtlichen Zeichen 310 […] im Gestaltung und Aufbau nachempfunden wurden […], ist eine Anbringung an öffentlichen Straßen nicht zulässig. Die amtlichen Zeichen 310 könnten in ihrer Wirkung beeinträchtigt werden. Das Verwendungsverbot gilt auch für den Fall, dass diese Schilder auf privaten Flächen neben der Straße aufgestellt werden, jedoch von vorbeifahrenden Verkehrsteilnehmern gesehen werden können. Auch im Rahmen einer anderen Gestaltungsform kann eine Genehmigung der Aktion im öffentlichen Verkehrsraum nicht in Aussicht gestellt werden.
Auf seiner Homepage gab RWE enttäuscht bekannt: "Wir bedauern sehr, diese sicherlich in dieser Form einmalige Aktion nicht realisieren zu können, bedanken uns aber dennoch für die großartige Mitwirkung zahlreicher Rot-Weisser. Alleine dieser Zuspruch macht deutlich: „Essen: Meine Stadt = Rot-Weiss“!
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